Silver Economy: Im Zeitalter der Möglichkeiten

Der Aufstieg der Silver Economy

In den letzten Jahren haben Wissenschaftler den Slogan «60 ist das neue 40» geprägt, der nicht nur die Alterung der Bevölkerung beschreibt, sondern auch die sich wandelnde Einstellung dazu, was es bedeutet, älter zu werden.

Abb. 1: Anteil der Verbraucherausgaben nach Altersgruppen

^{Quelle: Die Geheimwaffe der U.S.-Wirtschaft: Senioren mit dem Geld zum Ausgeben, The Wall Street Journal, October 2023.}

Diese neue Perspektive stellt die traditionellen Vorstellungen vom Altern in Frage und zeigt, dass Menschen in ihren 60ern das Leben mit der gleichen Vitalität und dem Ehrgeiz geniessen, die man früher mit 20 Jahren jüngeren Menschen assoziierte. Untersuchungen^[2] zu diesen veränderten Einstellungen zeigen eine optimistischere Perspektive zum Thema Älterwerden, bei der die Menschen neu definieren, was es bedeutet, «alt» zu sein, und das längere, beschwerdearme Leben voll auskosten wollen.

Von der Lebenserwartung zum Lebensstil

Die Lebenserwartung ist dank Fortschritten in der Gesundheitsversorgung und Hygiene, gesunderen Lebensweisen, besserer Ernährung und einer verbesserten medizinischen Versorgung deutlich gestiegen. Wir leben heute in einer Zeit, in der Antibiotika, Impfstoffe, sauberes Wasser und vollwertige Lebensmittel zur Verfügung stehen, alles Faktoren, die zu einem längeren und beschwerdefreieren Leben beitragen. Darüber hinaus unterstützen regelmässige Bewegung und bewusste Entscheidungen einen gesunden Lebensstil für Verbesserungen sowohl der Lebenszeit als auch der Lebensqualität. Dieser Anstieg wird tiefgreifende gesellschaftliche Veränderungen und gewisse Herausforderungen mit sich bringen, aber auch neue Gelegenheiten schaffen:

Abb. 2: Bestimmungsfaktoren des aktiven Alterns

Erwachsene, die zur sogenannten Silver Economy zählen, gelten als die Generation mit dem höchsten Wohlstand. Ihr durchschnittliches Nettovermögen beläuft sich auf 1 bis 1,2 Millionen US-Dollar.^[9]

In puncto Konsum wird diese Altersgruppe aufgrund ihres beträchtlichen Nettovermögens und ihrer hohen Kaufkraft immer mehr als bedeutende Wirtschaftsgrösse wahrgenommen. Allerdings wird die gestiegene Lebenserwartung auch unweigerlich zu Veränderungen im Ausgabeverhalten und zu neuen Möglichkeiten der Verwendung von Zeit und Geld führen. Dazu gehören Veränderungen im Einkaufsverhalten und die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen, die auf die Interessen und Bedürfnisse älterer Menschen zugeschnitten sind.

Neue Wege für eine neue Kultur des Alterns

Je mehr die steigende Lebenserwartung zu einem bestimmenden Merkmal der modernen Gesellschaft wird, desto mehr verlagert sich der Schwerpunkt von der reinen Verlängerung der Lebensdauer auf die Verbesserung der «Lebensqualität im Alter», d. h. Gesundheit, Vitalität und Lebensfreude. Diese Generation lässt sich nicht von ihren Lebensjahren einschränken, sondern fühlt sich genauso dynamisch und lebensfroh wie ihre jüngeren Mitmenschen und ist in der Lage, ihre Potenziale auf vielfältige Weise zu entfalten.

Auf gesamtgesellschaftlicher Ebene bietet die Bewältigung von altersbedingten gesundheitlichen Herausforderungen Chancen für Verbesserungen und Innovationen, die in höhere Investitionen in die Gesundheitsversorgung münden. Diese steigenden Investitionen konzentrieren sich insbesondere auf die Themenbereiche Krebs und lebensbedrohliche Krankheiten, mit besonderem Schwerpunkt auf Fachgebieten wie Augen- und Ohrenheilkunde. Der weltweite Markt für adaptive Optik wurde auf 608 Mio. USD geschätzt und wird von 2024 bis 2030 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 31% expandieren, insbesondere in den Schwellenländern Asiens.^[10] Im Jahr 2023 wurde der weltweite Markt für Hörgeräte auf 13 Mrd. USD geschätzt, der von 14 Mrd. USD im Jahr 2024 auf 34 Mrd. USD im Jahr 2032  mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12 % im Prognosezeitraum anwachsen soll.^[11] Ebenso sind Massnahmen zur Förderung der Gesundheit und zur Vorbeugung von Krankheiten, insbesondere von vermeidbaren nichtübertragbaren Krankheiten, die in der Regel durch ungesunde Verhaltensweisen verursacht werden und erst im späteren Leben auftreten, wie Diabetes, Herzkrankheiten und sogar Alzheimer, zu einem zentralen Bestandteil der Gesundheitspolitik geworden.

Branchen, die vom Trend zur höheren Lebenserwartung profitieren

Der Wunsch nach einem längeren, beschwerdefreien Leben inspiriert Unternehmen zu Innovationen und Anpassungen, wodurch neue Modelle entstehen, die den sich wandelnden Gesundheits- und Wellnessbedürfnissen gerecht werden. Die Erhaltung der kognitiven und körperlichen Gesundheit ist zu einer zentralen Priorität geworden, weshalb Unternehmen nun ihre Schwerpunkte auf eine ganzheitliche Herangehensweise an das Thema Wohlbefinden legen und spezialisierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, die auf Menschen im fortgeschrittenen Alter zugeschnitten sind. Auch der Sektor Beauty und Anti-Aging verzeichnet Wachstum, das auf neuen Technologien und Produkten beruht, die Verbesserungen sowohl der äusseren Erscheinung als auch der Gesundheit im Alter anstreben. Dieser Sektor soll bis 2027 ein Volumen von 93 Mrd. US-Dollar mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von rund 7% über die nächsten fünf Jahren erreichen.^[12] Wenngleich das Gesundheitswesen die gesamte Thematik stark dominiert, stellen sich auch andere Branchen, darunter Basis-Konsumgüter und Luxusgüter, auf diesen demografischen Wandel ein. Unternehmen wie Nestlé haben die steigende Nachfrage der Altersgruppe 50+ für sich erkannt und entwickeln speziell auf ältere Erwachsene zugeschnittene Ernährungsprodukte, die dem zunehmenden Wunsch nach Lösungen zur Bekämpfung von Übergewicht entsprechen. Auch Produkte zum Erhalt der kognitiven Gesundheit finden immer mehr Anklang. Medikamente wie Ozempic und Wegovy, die Novo Nordisk ursprünglich zur Behandlung von Diabetes Typ 2 und Adipositas entwickelt hat, haben das Potenzial, die Lebenserwartung zu verlängern, indem sie häufige altersbedingte Erkrankungen wie Herzkrankheiten, Schlafapnoe und Alzheimer therapieren. Diese Präparate könnten nicht nur die Gesundheitsversorgung, sondern auch die Ruhestandsplanung und die Langzeitpflege revolutionieren.

Die ältere Generation geniesst es auch, mehr Freizeit zu haben und bemüht sich aktiv, sie durch die aktive Beteiligung an Kultur- und Freizeitaktivitäten optimal zu nutzen. Dieser Lebensabschnitt eröffnet ihnen Möglichkeiten, neue Hobbys zu entdecken, kulturelle Veranstaltungen zu besuchen und Freizeitaktivitäten nachzugehen, die ihre gesamte Erlebniswelt und ihr Wohlbefinden bereichern. Ältere Menschen legen u.a. Wert darauf, in der Freizeit fit und vital wirken, so eröffnet der Wunsch nach ewiger Jugend Chancen für Produkte und Dienstleistungen im Segment Anti-Aging. Mit der Weiterentwicklung unserer Schönheitsideale, die nicht mehr nur das äussere Erscheinungsbild, sondern auch innere Gesundheit und Wohlbefinden berücksichtigen, tun sich neue Möglichkeiten für die Beauty- und Körperpflegeindustrie auf. So positionieren sich Unternehmen wie L'Oréal als Anbieter von Produkten, die ihre Kunden und Kundinnen dabei unterstützen, sich gut zu fühlen und dabei auch gut auszusehen. Um dieses Ziel zu erreichen, arbeiten Unternehmen mit Biotech-Firmen zusammen, die ihnen ihre Technologien für die Entwicklung neuer Produkte zugänglich machen. So können sie Angebote konzipieren, die den Wunsch älterer Menschen nach Gesundheit und Vitalität im Alter erfüllen.

Investitionen in die gestiegene Lebenserwartung

In dieser neuen Ära der steigenden Lebenserwartung eröffnet die Silver Economy Anlegern interessante Möglichkeiten, von der wachsenden Nachfrage nach Innovationen für ein beschwerdefreies Altern zu profitieren. Viele Wirtschaftszweige arbeiten aktiv an der Entwicklung neuer Lösungen zur Förderung von Wohlbefinden, Vorsorge und einem erfüllten Leben für unsere alternde Bevölkerung. Die daraus resultierenden Innovationen eröffnen Chancen für Investitionen in Sektoren, die sowohl dem Streben nach mehr Lebensqualität als auch der Freude an der zusätzlichen Freizeit entsprechen. Von bahnbrechenden Technologien im Gesundheitswesen und individualisierten Wellness-Produkten bis hin zu Reise- und Freizeitangeboten, die speziell auf die Bedürfnisse älterer Menschen zugeschnitten sind - die Silver Economy bietet zahlreiche Potenziale für Wachstum. Investoren, die sich auf die Verbesserungen der Lebensqualität spezialisieren, sind in der Lage, die Herausforderungen einer älter werdenden Gesellschaft in florierende Geschäftschancen umzusetzen. Für die Zukunft steht fest: Wenn wir in eine zunehmend längere Lebenserwartung investieren, investieren wir damit auch in ein pulsierendes, florierendes Zeitalter voller Möglichkeiten, mit denen wir die Vorzüge eines längeren Lebens zur Gänze ausgeschöpften können.

^{[1] Als «Babyboomer» wird die Generation oder Kohorte bezeichnet, die nach dem Zweiten Weltkrieg zwischen 1945 und dem Ende der 1960er Jahre geboren wurde.   
[2] BMC Primary Care: «The shift from old age to very old age: an analysis of the perception of aging among older people», Januar 2022.
[3] Statista, September 2024.        
[4] Statista, September 2024.
[5] Weltbank, September 2024.
[6] Vereinte Nationen: Leaving no one behind in an ageing world: World social report 2023, S.23.
[7] Statista, September 2024.
[8] Statista, September 2024.
[9] Silver economy positioning, März 2024.
[10] Adaptive Optics Market Size, Share & Trends Analysis Report By Component (Deformable Mirrors, Wavefront Sensors, Control Systems), By End-use, By Region, And Segment Forecasts, 2024 – 2030, 16.08.24.
[11] Fortune Business Insights: Hearing Aids Market Size, Share & Industry Analysis, Juli 2024.
[12] Statista, August 2024.}