Silver Economy : l’âge de toutes les opportunités

La montée en puissance des plus de 60 ans

Depuis quelques années, les scientifiques affirment que « 60 ans est le nouveau 40 ans ». Cette expression reflète non seulement le vieillissement de la population, mais également un changement d’attitude à l’égard du fait de vieillir.

Fig. 1: Part des dépenses de consommation par tranche d'âge

^{Source : L'arme secrète de l'économie américaine : les seniors qui ont de l'argent à dépenser, The Wall Street Journal, October 2023.}

Ce nouveau regard remet en question les notions traditionnelles liées au vieillissement et montre que les sexagénaires embrassent désormais la vie avec la vitalité et l'ambition autrefois associées à la quarantaine. Les recherches sur cette évolution des mentalités^[2] font ressortir une vision plus optimiste du vieillissement, dans laquelle les personnes concernées redéfinissent la signification du fait de vieillir et profitent pleinement d'une vie plus longue et plus saine.

De la durée de vie au mode de vie

La longévité humaine a considérablement augmenté grâce aux progrès de la médecine et de l’hygiène, à des modes de vie plus sains, à une meilleure alimentation et à l'amélioration des soins de santé. Nous bénéficions aujourd'hui d’antibiotiques, de vaccins, d’une eau propre et d'aliments plus nutritifs qui sont autant de facteurs favorisant une vie plus longue et plus saine. L’exercice régulier et les choix de vie judicieux permettent également d’améliorer la longévité et la qualité de vie. Si cette augmentation de la longévité ne manquera pas d’engendrer des difficultés et de profonds changements sociétaux, elle est également source d’opportunités: 

Fig. 2: Déterminants du vieillissement actif

Considérés comme la génération la plus riche, les adultes qui relèvent de la Silver Economy ont un patrimoine moyen compris entre 1 million et 1,2 million de dollars.^[9] En termes de consommation, cette tranche d’âge est de plus en plus reconnue comme une force économique majeure en raison de l’importance de son patrimoine et de son pouvoir d'achat.

L'allongement de l'espérance de vie s’accompagnera toutefois de changements importants dans les habitudes de consommation et la manière d'utiliser son temps et son argent. On observera ainsi une évolution des comportements d'achat et l'émergence de produits et de services adaptés aux intérêts et aux besoins des personnes plus âgées.

S’adapter à l’ère du vieillissement

Alors que la longévité devient une caractéristique dominante de la société moderne, l’attention se porte désormais sur l’amélioration de la « qualité de la longévité », et pas seulement sur sa durée, pour offrir une vieillesse active, heureuse et en bonne santé. Au lieu d’être accablée par le poids des ans, cette génération se veut aussi dynamique et pleine de vie que les générations plus jeunes, avec la capacité d’exploiter ce potentiel de multiples manières.

Au niveau sociétal, la prise en charge des problèmes de santé des personnes âgées offre un potentiel d’amélioration et d'innovation qui devrait conduire à une augmentation des investissements dans le secteur des soins de santé. Cette hausse des investissements concerne notamment l'oncologie et les maladies mortelles, ainsi que des sous-secteurs tels que l'ophtalmologie et l'audiologie.

Le marché mondial de l'optique adaptative a été estimé à 608 millions de dollars et devrait connaître un taux de croissance annuel composé (TCAC) de l’ordre de 31 % sur la période 2024-2030, grâce à l'expansion des marchés émergents, notamment en Asie^[10]. De même, le marché mondial des aides auditives a été évalué à 13 milliards de dollars en 2023. Il devrait passer de 14 milliards de dollars en 2024 à 34 milliards de dollars d'ici 2032, ce qui représente un TCAC de 12 % sur la période^[11].

La promotion de la santé et la prévention des maladies, en particulier des maladies non transmissibles (MNT) évitables à apparition tardive, souvent causées par de mauvaises habitudes de vie, comme le diabète, les maladies cardiaques et même la maladie d'Alzheimer, sont devenues des éléments essentiels des politiques de santé.

Les secteurs bénéficiaires de l’augmentation de la longévité

La recherche d'une vie plus longue et plus saine incite également les entreprises à innover et à s'adapter pour inventer de nouveaux modèles qui répondent à l'évolution des besoins en matière de santé et de bien-être. Le maintien de la santé physique et cognitive est devenu une priorité essentielle et les entreprises mettent désormais l'accent sur le bien-être holistique en proposant des produits et des services adaptés aux besoins des personnes âgées.

Le secteur de la beauté et du « reverse-aging » est également en pleine croissance, bénéficiant de l’arrivée de nouvelles technologies et de nouveaux produits qui permettent d’améliorer l'apparence et la santé pour lutter contre le vieillissement. Ce marché devrait atteindre 93 milliards de dollars d'ici 2027, avec un TCAC d'environ 7 % sur les cinq prochaines années^[12].

Si le secteur des soins de santé demeure une priorité, d'autres secteurs s’adaptent également à cette évolution démographique, notamment les biens de consommation courante et les biens discrétionnaires. Des entreprises comme Nestlé reconnaissent la demande croissante de la tranche d’âge des plus 50 ans et développent des produits nutritionnels adaptés qui s'alignent sur l'intérêt croissant pour les solutions de gestion de l'obésité.

Les produits de santé cognitive sont également en plein développement. Des médicaments comme Ozempic et Wegovy, développés à l'origine par Novo Nordisk pour le diabète de type 2 et l'obésité, offrent la possibilité d'allonger la durée de vie en traitant des affections courantes liées à l'âge, telles que les maladies cardiaques, l'apnée du sommeil et la maladie d'Alzheimer. Ces médicaments pourraient révolutionner non seulement les soins de santé, mais aussi la planification de la retraite et les stratégies de soins de longue durée.

Les personnes âgées apprécient également d'avoir davantage de temps libre et s’efforcent d’en profiter pleinement en participant à des activités culturelles et récréatives. Cette période de leur vie leur permet d'explorer de nouveaux loisirs, d'assister à des événements culturels et de pratiquer des activités récréatives qui enrichissent leur expérience de vie et améliorent leur bien-être. Elles veulent également avoir bonne mine pour le faire, et le souhait d’une jeunesse éternelle est source d’opportunités pour les produits et services anti-âge.

À mesure que la notion de beauté évolue pour inclure non seulement l'apparence extérieure, mais aussi la santé et le bien-être intérieurs, de nouvelles opportunités s'ouvrent au secteur de la beauté et des soins personnels. Des entreprises comme L'Oréal se positionnent ainsi en tant que fournisseurs de produits susceptibles d’aider leurs clients à se sentir bien à l'intérieur comme à l'extérieur. Dans cette optique, ces entreprises collaborent avec des sociétés de biotechnologie pour s’appuyer sur leurs technologies en vue de développer de nouveaux produits capables de répondre au désir des personnes âgées de vieillir en bonne santé tout en conservant leur vitalité.

Capitaliser sur la longévité

Alors que nous entrons dans cette nouvelle ère de longévité, la Silver Economy offre aux investisseurs la possibilité de capitaliser sur la demande croissante d'innovations permettant de vivre plus longtemps en bonne santé. Les différents secteurs sont en train de développer de nouvelles solutions pour favoriser le bien-être, la prévention et l’enrichissement du mode de vie des personnes qui vieillissent.

Ces innovations ouvrent la voie à l’investissement dans les secteurs qui répondent au souhait d’une meilleure qualité de vie et au plaisir de profiter de son temps libre. Qu’il s’agisse de technologies de pointe dans le domaine des soins de santé, de produits destinés au bien-être personnel ou de voyages et services de loisirs adaptés aux personnes âgées, la Silver Economy offre de nombreuses possibilités de croissance.

En se focalisant sur l'amélioration de la qualité de vie, les investisseurs peuvent transformer les défis d’une société vieillissante en opportunités florissantes. L'avenir est tout tracé : en investissant dans la longévité, nous investissons également dans une ère d'opportunités prometteuses qui permettront de tirer pleinement parti des avantages d'une vie plus longue.

^{[1] Le terme «baby-boomer» désigne les membres de la génération née entre la fin de la Seconde Guerre mondiale et le milieu des années 1960.
[2] BMC Primary Care : "The shift from old age to very old age: an analysis of the perception of aging among older people", janvier 2022.
[3] Statista, septembre 2024.
[4] Statista, septembre 2024.
[5] Banque mondiale, septembre 2024.
[6] ONU : Leaving no one behind in an ageing world: World social report 2023, p.23.
[7] Statista, septembre 2024.
[8] Statista, septembre 2024.
[9] Silver economy positioning, mars 2024.
[10] Adaptive Optics Market Size, Share & Trends Analysis Report By Component (Deformable Mirrors, Wavefront Sensors, Control Systems), By End-use, By Region, And Segment Forecasts, 2024 – 2030, 16.08.24.
[11] Fortune Business Insights: Hearing Aids Market Size, Share & Industry Analysis, juillet 2024.
[12] Statista, août 2024.}